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波司登，專注羽絨服42年，憑借其專業(yè)的品質(zhì)，暢銷美國(guó)、法國(guó)和意大利等全球72個(gè)國(guó)家，贏得超2億人次選擇。

2018年7月18日，波司登在北京水立方召開(kāi)了聲勢(shì)浩大的發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)公布了全新品牌標(biāo)識(shí)、品牌廣告和終端店鋪形象，并攜手國(guó)際知名設(shè)計(jì)師上演羽絨服大秀。新形象的發(fā)布也標(biāo)志著波司登深耕行業(yè)42年后重新定位，啟動(dòng)全新競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的再度啟航。

波司登在發(fā)布會(huì)上鄭重宣布：未來(lái)3年，波司登圍繞競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的階段目標(biāo)，激活品牌，系統(tǒng)升級(jí)，發(fā)力創(chuàng)新，贏得核心主流用戶的認(rèn)可。此次戰(zhàn)略調(diào)整被波司登稱之為“二次創(chuàng)業(yè)”。

就在新標(biāo)發(fā)布的當(dāng)晚，波司登全國(guó)千余家門店一夜之間全部更換了新的標(biāo)志，所有的店鋪形象煥然一新。新LOGO為中文標(biāo)志結(jié)合“暢銷全球72國(guó)”，展現(xiàn)品牌國(guó)際地位的同時(shí)也彰顯了中國(guó)品牌的自豪感。

消費(fèi)升級(jí)，波司登“二次創(chuàng)業(yè)”重塑品牌

羽絨服作為消費(fèi)者御寒的必需品，在市場(chǎng)規(guī)模中有上千億的量級(jí)，有巨大的市場(chǎng)潛力和極為廣闊的發(fā)展前景。但消費(fèi)升級(jí)和新零售帶來(lái)的沖擊，也讓整個(gè)服裝行業(yè)面臨品牌、渠道和消費(fèi)體驗(yàn)的諸多挑戰(zhàn)。在海外羽絨服品牌不斷進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)、四季化服裝品牌紛紛推出羽絨服和同行的多元化經(jīng)營(yíng)“折戟沉沙”的背景下，作為國(guó)產(chǎn)羽絨服第一品牌的波司登牢牢把握消費(fèi)者需求升級(jí)的市場(chǎng)機(jī)遇，率先在行業(yè)內(nèi)做出變革。2018年，波司登秉承“溫暖全世界”的初心，啟動(dòng)品牌重塑，攜手權(quán)威國(guó)家平臺(tái)，推動(dòng)波司登實(shí)現(xiàn)新的騰飛。

圖為波司登董事局主席兼總裁高德康致辭

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，波司登董事局主席兼總裁高德康說(shuō)，越來(lái)越多的市場(chǎng)參與者提升了羽絨服品類的熱度與活躍度，有望進(jìn)一步做大市場(chǎng)蛋糕。面對(duì)羽絨服市場(chǎng)的廣闊前景，波司登具備極大的潛力和發(fā)展機(jī)會(huì)，而本次二次創(chuàng)業(yè)的目標(biāo)也并不是在現(xiàn)有的蛋糕內(nèi)“跑馬圈地”，而是探索更多的藍(lán)海領(lǐng)地。

聚焦主業(yè)，打造世界品牌名片

專業(yè)化與多元化戰(zhàn)略孰優(yōu)孰劣，一直是全球商業(yè)界激烈爭(zhēng)論的一個(gè)話題。但縱觀全球最優(yōu)秀的企業(yè)，無(wú)一不是專業(yè)化戰(zhàn)略的踐行者。42年的積淀，波司登羽絨服已經(jīng)在用戶心中建立了強(qiáng)大的專業(yè)認(rèn)知和品牌美譽(yù)度，此次波司登啟動(dòng)新的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，明確將在羽絨服領(lǐng)域進(jìn)行品牌聚焦，陸續(xù)剝離羽絨服之外的非核心主業(yè)，致力于成為全球消費(fèi)者首選的羽絨服品牌。

除了確定清晰的戰(zhàn)略定位，更為關(guān)鍵的是，波司登圍繞全新的戰(zhàn)略定位在產(chǎn)品、渠道與品牌建設(shè)等領(lǐng)域進(jìn)行的系統(tǒng)落地。

在產(chǎn)品方面，波司登將在主營(yíng)業(yè)務(wù)羽絨服的產(chǎn)品研發(fā)上投入更大精力，在現(xiàn)有高品質(zhì)產(chǎn)品基礎(chǔ)上，對(duì)面料、絨、毛、輔料和工藝等進(jìn)行全面提升。同時(shí)，開(kāi)發(fā)國(guó)際知名設(shè)計(jì)師合作款，彰顯品牌國(guó)際地位。另外，企業(yè)還成立了全球首家羽絨服研發(fā)中心，以尖端科技引領(lǐng)羽絨服行業(yè)發(fā)展。作為水立方發(fā)布會(huì)的重頭戲，波司登攜手意大利知名設(shè)計(jì)師法比奧先生在水立方上演精彩的羽絨服時(shí)裝秀，展現(xiàn)了全新的產(chǎn)品形象。

 

圖為波司登集團(tuán)高級(jí)副總裁、波司登羽絨事業(yè)部總經(jīng)理芮勁松解讀全新戰(zhàn)略舉措

專注羽絨服42年，行業(yè)發(fā)展推動(dòng)者

波司登從1976年進(jìn)入服裝領(lǐng)域至今，聚焦“工匠精神”和“品牌建設(shè)”，專注羽絨服研發(fā)、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，贏得了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的認(rèn)可。每一件波司登羽絨服至少經(jīng)過(guò)至少62位工藝師和150道以上工序的檢驗(yàn)。在羽絨、面料、工藝和版型等方面不斷創(chuàng)新，羽絨服品質(zhì)和保暖性廣受國(guó)內(nèi)外好評(píng)。早在1995年，波司登就率先將含絨量提升至90%，引領(lǐng)中國(guó)羽絨服行業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)向前邁進(jìn)了一大步。

1995年，波司登首次把時(shí)裝化設(shè)計(jì)理念引入羽絨服行業(yè)，同年獲得美國(guó)紐約博覽會(huì)金獎(jiǎng)，俄羅斯圣彼得堡博覽會(huì)金獎(jiǎng)和177項(xiàng)專利認(rèn)證。此外，波司登也曾參與5項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、9項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和4項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。

在產(chǎn)品上的精益求精，讓波司登大品牌和高品質(zhì)的形象深入人心。依靠著優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)工藝、強(qiáng)大的渠道資源、以及包括1998年贊助中國(guó)登山隊(duì)成功登頂珠峰和2006年意大利都靈冬奧會(huì)贊助世界冠軍韓曉鵬等一系列成功的宣傳活動(dòng)，波司登牢牢霸占了自己國(guó)產(chǎn)第一羽絨服品牌的形象，暢銷美國(guó)、法國(guó)和意大利等72個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在2017年中國(guó)品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)排行榜中，波司登更是以268.18億元的品牌價(jià)值榮登鞋服品牌價(jià)值榜第一名。

 

42年品牌重新定位，再度出發(fā)，波司登羽絨服將在新的歷史環(huán)境下不忘初心，砥礪前行，完成從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”的華麗蛻變！中國(guó)品牌波司登，將再次以全新的姿態(tài)挺立在世界消費(fèi)者面前！

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